管理科学与工程考研(管理科学与工程考研考哪些科目)




管理科学与工程考研,管理科学与工程考研考哪些科目

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广东财经大学硕士研究生入学考试试卷

考试年度:2016年考试科目代码及名称:F519-电子商务

适用专业:087100管理科学与工程

[友情提醒:请在考点提供的专用答题纸上答题,答在本卷或草稿纸上无效!]

(1)名词解释(6题,每题5分,共30分)

1、物流

2、电子商务服务

3、全员网络营销

4、电子商务企业

5、电子支付

6、供应链管理

(2)简答题(5题,每题6分,共30分)

1、简述电子商务的分类。

2、简述全员网络营销对“传统网络营销”有哪些的影响?

3、我国电子商务信用主要有哪4种信用模式?

4、电子支付有哪些的特征?

5、简述电子现金的优点和存在的主要问题?

(3)论述题(1题,每题20分,共20分)

试论述网络经济下垄断的新特点。

(4)案例分析题(1题,每题20分,共20分)

根据下面背景材料回答问题:

BD是北京一家有三年历史的著名网络服装品牌公司,其创始人受到男式衬衫品牌PPG的影响,创立了BD女式T恤衫品牌,并建立了网店。三年来,公司业务发展迅速,目前每天能接到6000份订单。BD公司认为其目标客户是在校女大学生,她们追求时尚、购买频率高,也习惯于网络购物。BD公司为了推广其品牌及网站,进行了大量的网络营销活动,例如在新浪等门户网站上使用Button(按钮),在公司主页上使用Banner(旗帜)。

但是,随着时间推移,客户对这类广告形式开始淡漠。最近,BD公司开始注重培养Web2.0时代的客户,在各大学的社区空间植入广告,并参与一些论坛的讨论。BD公司遇到的另一个问题是产品过于单一,这使公司无法实现多种赢利。由于产品简单,国内模仿BD的网站已经大量涌现,该领域的竞争趋于激烈。

(1) Button和Banner广告有什么不同?BD公司还可以使用哪些网络广告形式?(10分)

(2) Web2.0的特点是什么?基于Web2.0,BD公司如何在产品设计及营销上做出改进?(10分)

广东财经大学坐落于千年商都、海上丝绸之路的东方起源地——广州,学校始建于1983年,原名广东财经学院,起始办学层次为本科教育;1985年更名为广东商学院,2003年获得硕士学位授予权,2007年以“优秀”等级通过本科教学工作水平评估;2013年更名为广东财经大学,2021年获批为博士学位授予单位。

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